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実践 中小企業マーケティング

2018.12.07

「次世代」につなぐために、商慣習を見直す!(有限会社福田織物)

「掛川コットン」って、ご存知ですか。日本ではさほど有名ではないのですが、欧州の名だたるラグジュアリーブランドが...

2018.11.21

「違和感」を見逃さないのが勝負の第一歩!(株式会社百姓庵)

今回は、商品の画像を載せるのを少し後回しにさせてください。理由はのちほど。昔ながらの製法で塩を作っているところ...

2018.11.07

ブランドマネジメントとは「約束」だ!(愛知ドビー株式会社)

中小企業発のヒット商品模様を語るとき、外せない存在があると、私は思っています。それは「バーミキュラ」シリーズ。...

2018.10.22

「コモディティ化」に打ち勝つ手立て!(株式会社益基樹脂)

せっかく培ってきた技術がさほど評価されず、購入するお客は価格面によってだけ、ただただ1円でも安い商品を選ぶ、と...

2018.10.10

最初の「座組み」が、肝心になる!(一般財団法人沖縄県セルプセンター)

パッションフルーツバター、練島唐辛子……。どちらも手のひらにすっぽりと収まって隠れてしまうほど、ごくごく小さな...

2018.09.28

門前払いを食らっても、そこからが勝負だ!(株式会社エスト)

まずは上の画像をごらんください。お菓子のマカロンを思わせる、可憐な色づかいのマスクです。レースがあしらわれ、小...

2018.09.12

それは本当に「絶対無理」なプロジェクトなのか?(株式会社FattoriaBioHokkaido)

「そんなこと、できっこない」「それをやったら大問題になる」そんな周囲の声を聞いて、商品開発プロジェクトの遂行を...

2018.08.29

「ゴールの共有」こそが、中小企業の協業では大事!(株式会社山本食品)

この連載の第1回で、2つのことを私は綴りました。1つは、中小企業でもイノベーションを起こすことは可能であること...

2018.08.08

「商品の独自性を生むなんてムリ」と諦めている人へ!(株式会社花由)

競争の激しさが増すばかりの時代です。商品でいまや独自性を創出するのはムリ、と諦めている人もいらっしゃるかもしれ...

2018.07.24

「過剰品質」が中小企業の武器になる!(久米繊維工業株式会社)

1枚のTシャツが、税別1万1000円。海外の高級ブランドの話ではありません。東京都の墨田区に本社がある久米繊維...

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